2000年11月11日,全国第一家尚座(Fashionplace)卖场,开业了!

卖场的门头设计出自杨洋之手:巨大的黑色玻璃门头招牌上没有任何花哨,除了两个硕大而醒目的白色汉字外,就只有右下角一行小了许多的红色英文字母。

尚座主要经营:男女式服装、鞋帽、小饰品、手包、钱包、挎包以及化妆品等商品,上至数百,下至三元两角,商品种类虽然繁多,但价格却很走心。

卖场内的商品面对的购物群体,主要是二十岁左右的年轻人群,其中又以男女式服装为主要销售商品,所有商品的商标也全都贴上了尚座自己独有的品牌。

这点很重要,因为杨洋打算在开店初期,就开始培养顾客对尚座的品牌意识,而这种类似代加工的产销一体的经营方式,在后世许多品牌专卖店都普遍存在,比如美邦,比如海澜等等……

为此,杨洋早在装修之前,就已经开始注册了尚座自己的商标,只是如今国内的商标注册法才刚刚成立,所以还需要半年以上的审核期商标才能下来。

此时他的这种行为,在后世叫做贴牌,也是一种很普遍的打擦边球手段。

卖场内的装修,使用了大量的钢管、砖墙、消防栓、麻绳、和废弃轮胎等线条粗犷的装饰,而且男休闲区和二楼主通道区连吊顶都没装,只将房顶位置用黑色油漆喷涂后,再用几排喷成大红色的巨大钢管对应地面的通道吊起来,就成了一个另类的通道引导。

这种重金属味道及浓的朋克风格,使相对比较正统的门店装修,在其中不能占很大份额,否则会给人很不舒服的感觉。

好在卖场定位的主要消费群体是针对年轻人的,所以这样的装修风格不但不会令年轻人感到无法接受,反而还会因为迥异的风格而吸引更多的年轻人过来消费,而这,也恰恰说明了,做生意,特别是做零售生意,把握顾客群体的年龄段和消费水平的重要性……

另外,卖场内不仅在装修上凸显个性,而且在分区布局上也是相当明确的:一楼为女生专场,二楼则专门为男人准备。

其中卖场内最大的亮点,在于提出了人性化的经营管理理念:在二楼售后服务部的外围,设有一个两百多平方的儿童乐园和餐饮区,不仅给所有带有孩子的顾客提供了免费的娱乐场所,还给任何进店的顾客,提供免费冷饮热饮和休息区。

休息区里不仅有免费饮品和糖果供应,同时咖啡、饮料、蛋挞蛋糕等收费项目,相比外面,也低

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