由于刘兴是高考状元，所以在市里成了名人，许多本地的企业找他做广告，并以状元的名字来命名品牌，并附上了刘兴的名字，什么状元烧饼、状元面馆那都是地段的，状元瓷砖，状元家具那算是高端的了，前后总共有8家本地企业找刘兴作代言，企业并不在意市里的高考状元是否考上中国最好的道口大学，他们在乎的是刘兴是市里的最高分，是市里的状元，这事最好的宣传手段，是比登报纸和上电视广告更好的方式，不止是学生崇拜状元，学生家长同样也是，所以只要刘兴代言的品牌都在市里短时间内火了起来，还不止这些，状元的笔记，状元的课本也被敏锐的商人拿出来热潮，刘兴所有笔记本都被复印成册，并且热卖，供不应求，后来本地书商索性直接找人出了非正式版，同样热卖。本事的报纸主动报道了刘兴成为状元的想过消息，评论员对这样的状元热表示隐隐的担忧，评论员称利用状元来搞商业活动有违教育精神，形成不良的效应。
刘兴别无选择，他没有收入来源，他妈还在精神病院，未来需要一大笔开支，报纸还趁机把刘兴打造成了孝子的形象，他上大学的费用只能靠这些代言费来制服，加上学校和教育局又奖励了刘兴一笔钱，已经足够支付刘兴大学四年的费用，维持一段时间他妈的治疗费用。
刘兴靠状元的名号获得了不多，但是令人难以置信的财富，这让朴京觉得这和之前说得知识不如金钱的理论相违背，他认为知识事金钱的源泉，朴京自己虽然不是状元，但同样被教育局和学校的宣传，为了形成效应，学校在当地企业的赞助下，组织本校六名考上道口大学的学生在一辆贴满广告的卡车上游行，并奖励每人五千元，父母听见这个消息后高兴极了，在朴京和其他学生游行的时候，在卡车上增加了“梅姐烧饼”的广告，游行的时候，朴京按照要求在吃梅姐烧饼，卡车上还宣称“梅姐烧饼”的老板和朴京是母子关系。
游行的地点自然是得天独厚的步行街，这里人流量大，朴京觉得这时候的自己就像学生们崇拜的偶像一样，这书一定得念好，否则辱了偶像的名声。
五千元的奖金家里只给朴京留了一千元，剩下的四千元一半被投到店里，一半被用于炒股，本来朴京准备买一台walkman，但这显然安排不下，他就买了一双乔丹鞋，这双鞋他只舍得在家里穿，外面粗糙的地面对娇嫩的鞋底的摩擦让他心疼，他甚至看电视的时候听见乔丹穿着乔丹鞋在木地板上摩擦都会心疼的起鸡皮疙瘩，他决定把这双乔丹鞋带到道口大学，在那里的木地板上打一
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