最近随凤凰卫视中华小姐选美序幕的拉开 “美女经济”这个概念也就呼之欲出。尽管近几年来 如火如荼的选美大赛、遍地开花的女人体彩绘、充斥耳目的女性性感、泛滥四起的美女广告、各种杂志上一张又一张美女的特写照片等 这些都表明“美女经济”早已在中国滥觞了 只不过最近才引起人们更多的关注。
那么 美女经济为什么会扑面而来呢？它应该完全是市场选择的结果。孔子早就说过 食、色、性 人之天性也 顺其天性也就有了人的欲望与需要。秀色可餐 道理大致就是如此。例如,在涌动的人流中 一个女孩突然映入你的眼帘。她的美丽与清纯、她的音容与笑貌、她的衣饰与打扮——一个意想中的漂亮女孩进入了你的脑际。她太美丽啦！这个漂亮女孩的形象瞬间就把你定格在原地上 静静地看着她在你眼前飘然而去。这时 尽管你会站在那里目送这个女孩飘然而去 但是这个女孩的美丽的形象却很难在你的记忆中消失。商家也正是借助人们对秀色美的感觉来制造各种美女形象 并用她来作为自己的企业及产品的形象代言人。
在传统的计划经济体制下 为什么美女经济不能出现？这是因为 在这种体制下 尽管人们有爱美之心 秀色之欲 但这种体制的道德约束及个人生存对政府的依赖性 个人这些欲望从根本上受到的抑制。更为重要的是 由于整个经济活动由计划指令来安排 产品则由计划来确定 因此 秀色既没有价值 即使有价值又无法衡量之。
但是 在市场经济中 一件东西有没有价值、值多少钱 并不是个人头脑中的想像 也不是由谁来安排 它完全取决于市场的供求关系。既然秀色是人的天性 那么人就有这方面的欲望与需求 企业就得制造出各种产品来满足人们的这种需求与欲望 从而来创造利润。如美女封面、选美大会、香车美人、女人体彩绘等各种活动都是如何利用美女为企业创造利润的方式。
同时 美女是十分稀缺的资源。这样 美女的价值也就真正地显现出来。如果凡女性都是美女 也就没有美女可言利用了 其美女的价值自然也就没有多少了。如水 是人类不可或缺的东西 但是由于水到处都是 其价值自然很小（特别情况下例外）。
既然人的美貌是有价值的 是一笔财富 而且这笔财富只须花很小的努力就可能满载而归 那么美女们就会趋之若鹜 个个都想成为美女
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个个都希望轻易地获得一笔财富 以此提升家庭的生活水准 提升家庭的社会地位。美女之间的竞争也不可避免。这样 不仅需要通过各种不同的方式把那些天生丽质的女孩从芸芸众生中选拔出来 而且这些天生丽质的女孩为了让自己在激烈的竞争中获胜 还得有巨大的个人投资 还得经过训练与培养。这样训练美女的产业（如健美训练、培训模特儿的企业等）及产品（如高级化妆品）也应运而生。美女经济也就扑面而来了。总之 美女经济是市场经济发展到相当程度的产物 它不仅冲击市场销售之理念 也改变了人们对财富及家庭婚姻观念之理解。同时 也表明了 在市场经济中 尽管我们每个人的际遇不同、资质各异 但每个人都有自己特别的天分。如何发掘自己的天分来增加收入是每个人都希望的。关键是如何提供相关的市场 如何设定好的市场运作规则。
(2003年11月)
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