按照国有惯例，传媒业应该包括新闻出版业、影视业、网络业、演出娱乐业及音像发行业等。可以说，改革开放20年以来，中国的传媒业得到飞速的发展。它从无到有，从小到大，已经形成各种媒体自己的规模。光从广告市场来看，1990年各类广告的营业额仅25亿元，到1999年，中国的广告营业额已达到了622亿元，增长了近25倍；2000年，更高达820亿元。而新闻出版业的情况更是少有的繁荣。国内文化传媒业能够如此迅速地发展，能够获得如此丰厚的利润。一方面在于人民群众的需求越来越大，一方面政府对此行业严厉管制，使得其他企业无法自由进入。在政府的完全控制下，要想进入中国传媒业是不可能的。在政府对传媒业的完全垄断下，传媒业成了中国最后一个“暴利行业”。如果谁能进入传媒业，自然能够从中分得一杯羹。也怪不得世界不少大的传媒集团与企业对此觊觎之久，它们随时想找机会进入中国的传媒业。
“入世”后，尽管中国政府会由于政治及意识形态等种种理由不愿对此行业放开，或者是采取一些技术性的条款限制他人进入，减缓中国传媒业开放的速度。但是无论是从所签订的WTO协议条款来说，还是从进入WTO后中国整个经济运作规则将大变革来说，政府仍然想维持既有的垄断地位是不可能了。“入世”后，中国传媒业一定会受到来自国内外各方面的冲击。只有对中国的传媒业进行大的改革与调整，才是其顺利发展的出路。
那么，面对着中国“入世”对传媒业的冲击，中国传媒业最大的问题是什么？何种途径才是国内传媒业发展之路？中国传媒业大改革，政府改革要先行。即如何以市场运作之法则，还传媒业的市场化。因为，以往中国的传媒既不是企业，也不是公用事业单位，而仅是政府宣传之工具，政治理念、政治任务、意识形态之工具。一切只能按照政府指令而为。既不考虑传媒运作之利润，也不考虑传媒之功用。在这种情况下，中国只有传媒，而没有传媒业。
改革开放后，受单位利益最大化的激励，传媒业向市场化迈出了小小的一步。在政府的严格管制下，开始出现了行业之间的竞争。一方面各媒体单位试图借国内市场的开放之机打破行业垄断和条块分割的地域限制，进行跨行业、跨地域和跨媒体经营与运作；另一方面，外国资本开始有条件地进入各媒体经营领域。例如，目前，中国电视传媒市场在技术层面上与外资开始有所接触，AOL时代华纳、世界排名第二的传媒娱乐集团——美国维亚康母和澳大
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