第23节 改革文风是新闻改革的基础

清华大学国际传播中心主任李希光

早在10年前，邓小平在南巡讲话中曾尖锐地批评媒体说：“现在有一个问题，就是形式主义多。电视一打开，净是会议。会议多，文章太长，讲话也太长，而且内容重复，新的语文并不很多。”江泽民视察《人民日报》时，也批评媒体说：“有一部分新闻作品，不讲究辞章文采，文字干巴巴的，翻来覆去老是那么几句套话，有的哗众取宠，乱造概念，词句离奇，使人看不懂，这种不良文风应加以纠正。”中共十六大以后，以胡锦涛为总书记的新的党中央对新闻报道提出了“三贴近”原则，更是具体要求媒体简化领导人活动，特别是简化领导人讲话报道。其实这也把在会议场合改进讲话风格包括在内了。

赵启正2002年6月13日在香港“世界报业发展论坛”上的演讲《入世后中国媒体的发展》，如果按照“常规”，应该写上万言，方显水平不凡。而赵启正就这样一个命题，仅发表了1600字的演讲。文章虽短，但却是一篇演讲佳作。

赵启正作为一个部长，在发表公共演讲时，他的立场毫无疑问是政府的，但是他的思维方式和使用的语言却是新闻记者的。政府高官的公共演讲是引导和影响境内外主流媒体报道的成本最低和最有效的方式。政府官员应该学会利用公共演讲的机会，让公众分享和理解政府的观点、立场和政策，从而支持政府的工作。如果一个政府领导人不善于在公开场合演讲，就很难取得媒体的信任和认同，就无法把自己想发布的信息推销给媒体。特别是在境外演讲中，赵启正总是试图把每一个公开演讲和作报告的机会变成抓住记者的注意力、为媒体设置议程、引导舆论导向的大好时机。

被日本媒体称为“中国屈指论客”的赵启正在海外公开演讲时，心中总是装着记者的需求，总是设法帮助记者做好报道工作。比如利用一场公开演讲把某条新闻在第一时间发布出去，在演讲中，不让繁杂的信息淹没了有新闻价值的信息，而是让演讲内容成为可被记者加工成新闻报道的信息。在《入世后中国媒体的发展》这篇短短的演讲中，有这样一些引起记者关注的关键性新闻信息语言和数据：如“自入世之日起，在北京、上海、广州等地，ISP和ICP领域的外资比例可达30%，入世一年后南京、杭州、厦门等14个城市外资比例可达49%。入世两年后将取消地域限制，外资比例可达50%，但外资无控股权。虽然我国的专业新闻网站(新闻媒体办的网站)不允许外资进入，但外资进入非新闻网站(包括民间

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