衣着往往支配着人的气质，仪态万千--仪是衣，态是气
第一印象时代，颜色就是印象，印象就是形象，形象就是影响有影响力的人。发言人的衣与仪已是发布会最不容忘却的记忆，颜色就是这记忆中最活跃的一分子。颜色是有性格的，发言人的性格是闪亮，是一盏灯，她（他）要照亮屋里的每一个人、每一个角落。黑色是睿智与高明，白色是亮丽与信任，红色是激情与责任，海军蓝是专业与真诚，淡灰色与浅米色是精干与低调。
新闻发言人与新闻主持人不同，发言人不是播音员，发言人是国家形象的国际代表，主持人是为百姓讲话的娘家人。所以，发言人衣着要有时尚感，要与时（尚）俱进。因为当传媒把发言人的镜头传送到世界各地的时候，发言人的时尚品位已经间接将中国经济成功发展的信息一并传送了出去，成为中国国际形象与对外招商的有力宣传，与此同时，政要们的时尚品位不再是市井单纯理解的流行概念，而是能实际反映社会经济发展中信息流通速度与市场关系的重要指标。
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